”DISCOVER”: En ny designinriktning för Lexus

• Lexus avslöjar en ny designinriktning, ”Discover”, på Japan Mobility Show
• Omställningen inom Toyota-koncernen ger Lexus friheten att vara en pionjär och ”inte imitera någon”
• Världspremiär för Lexus LS Concept – ett sexhjuligt, chaufförkört fordon utformat som en personlig fristad – där LS nu står för Luxury Space
• Avtäckning av fler LS-inspirerade koncept som täcker ett brett spektrum av stilar, från coupé till autonomt enpersonsfordon
• Lexus utforskar hur märket kan hjälpa människor att forma sina egna liv, genom att undersöka nya möjligheter för mobilitet och för ett självständigt och lyxigt liv utanför nätet

Discover: den vägledande principen bakom Lexus nya varumärkesskifte

Den 29 oktober presenterade Lexus en ny inriktning för det globala lyxmärket. Vid invigningen av 2025 års Japan Mobility Show (JMS) tillkännagavs en varumärkesförändring som ska leda Lexus bortom bilvärlden – mot nya produkter, tjänster, upplevelser och livsstilar – med den centrala principen ”Discover”.

Med ett åtagande att ”inte imitera någon” utmanar Lexus sig självt att vara en pionjär och bjuda in kunder över hela världen att upptäcka nya värden.

Denna frihet till förändring möjliggörs genom en omstrukturering av Toyota-koncernens varumärken, där Century introduceras som ett nytt varumärke positionerat för att erbjuda den yttersta formen av lyx.

I ett huvudanförande på JMS sa Simon Humphries, Chief Branding Officer på Toyota Motor Corporation:

”Med Century i det exklusiva ultralyxsegmentet har Lexus nu friheten att stärka sitt löfte inom det bredare lyxsegmentet. Och det löftet är att upptäcka: att tänka självständigt och självsäkert, att vara äventyrlig och innovativ, och att ifrågasätta själva definitionen av lyx i marknadens kärna.”

Lexus-kunder vill själva sätta sina egna villkor och ha utrymme och frihet att forma sin tid med maximal effektivitet. Dessutom är de beredda att utmana status quo för att uppnå detta.

Sedan Lexus grundades 1989 har märket strävat efter att förena sina produkter med livsstilsupplevelser och visat att det kan tillämpa sitt kunnande inom alla områden och ändå förbli unikt ”Lexus”. Märket erkänner att reglerna för lyxmarknaden har förändrats drastiskt – många människor drömmer nu om olika typer av fordon som erbjuder nya upplevelser och bättre speglar och förstärker deras personliga livsstil.

Discover Sanctuary: det nya Lexus LS Concept

Denna radikala förändring återspeglas i dagens avtäckning av det nya Lexus LS Concept. I stället för att följa traditionen där Lexus LS representerar en flaggskeppssedan, är konceptet en revolutionerande vision av ett sexhjuligt, chaufförkört fordon som erbjuder en exklusiv personlig fristad. S:et i den nya LS står inte för ”Sedan” utan för ”Space” – ett utrymme som ger människor optimala förutsättningar för de ovärderliga och eftertraktade egenskaperna frihet och integritet.

Simon Humphries förklarade: ”Detta är inte bara en bil – det är ett fordon som bjuder in dig att upptäcka ditt eget utrymme. Det är en portal till en större, mer omfattande lyxlivsstil som ger dig tillåtelse att bryta mot konventionerna inom billyx och välja det som fungerar för dig.”

Det sexhjuliga formatet har valts för att maximera kupéutrymmet utan intrång från hjulhusen, samt för att möjliggöra breda dörrar som låter passagerarna i andra och tredje raden kliva in och ut samtidigt – på ett elegant sätt.

Lexus erkänner att människor världen över inte längre eftersträvar en enda typ av bil. I stället för att ha en enskild flaggskeppsmodell bör märket ha en serie modeller som var för sig och tillsammans visar Lexus spjutspets-tänkande. LS Concept är först ut som inspiration till flera nya LS-inspirerade koncept.

• The LS Coupe Concept – Discover Duality:  LS Coupe Concept har skapats för kunder som vill ha det bästa av allt i en och samma modell. Den erbjuder en perfekt balans mellan LS-komfort och den direkta körglädjen hos en äkta förarbil – en kombination av sofistikerad elegans och dynamisk känsla. Den slanka, sportiga exteriören kontrasteras av en rymlig kupé där varje passagerare kan njuta av en individuell, unik upplevelse. 
• The LS Micro Concept – Discover Essence: Detta autonoma enpersonsfordon förutspår en framtid där stadsutrymmen blir allt mer begränsade. Det erbjuder mobilitet för den sista sträckan i områden dit andra fordon inte kan nå, vilket ger användaren ostörd personlig tid och fullständig integritet.
• The LS Sport Concept – Discover Immersion: Lexus LS Sport Concept, som förhandsvisades tidigare i år på Pebble Beach i Kalifornien, är en progressivt designad, autentisk sportbil för nästa generation. Den erbjuder en uppslukande förarmiljö och engagerar alla sinnen.

Upptäck frihet, självständighet och mer

Lexus går ännu längre och utforskar hur märket kan göra det möjligt för människor att uppleva frihet i mobilitet bortom själva bilen. I presentationen på Japan Mobility Show ingår detaljer om Lexus Catamaran, ett havsgående fartyg som drivs av hållbara energikällor och navigeras av en AI-styrd autopilot. Det lyxiga Lexus-ekosystemet omfattar även en prototyp av ett autonomt eVTOL-flygplan (electric vertical take-off and landing), som utvecklas av Joby Aviation i samarbete med Toyota Motor Corporation.

Möjligheterna för människor att upptäcka ett självständigt och lyxigt liv utanför elnätet presenteras genom Lexus Home, ett arkitektoniskt koncept. Byggnadens design utgår från den boendes elbil och dess roll som energilager – där bilens batteri lagrar solenergi som används för att driva hushållet. För den bredare gemenskapen introducerar Lexus även Lexus Hub – en vision om ett framtidsinriktat, socialt fokusområde. Här förenas service, sociala mötesplatser och samhällsfunktioner på ett och samma ställe – med butiker, underhållning och restauranger – samtidigt som det kopplar samman olika transportslag på land, till havs och i luften.

Dessa koncept speglar Lexus-kundernas växande förväntan på att kunna leva på sina egna villkor och skapa sitt eget personliga utrymme – inte bara i den bil de väljer, utan också i världen omkring dem. De vill forma sina livsstilar efter sina egna behov. Detta inspirerar Lexus att skapa en sömlös koppling mellan arbete och fritid – en 360-graders mobilitetsupplevelse.

Simon Humphries avslutade: ”Våra kunder är sina egna varumärken. Vi är stolta över att möta dem på samma nivå – öga mot öga. Och vi vill hjälpa dem att se världen med nya ögon, att upptäcka oändliga nya horisonter – men ändå känna sig hemma.”